✋뽀-하! (뽀식 하이)
뽀시래기 인생 처음으로 카피라이팅 업무를 맡게 되었다!
각종 SNS와 힙합 프로그램을 두루섭렵한 나, 김뽀식🐥
시대를 담아낸 아주 기가 막힌 카피를 써주지.
2120년에 이 문구는 연구 자료로 쓰일 것이다 후후...
팀장님 : 뽀식님, 브랜드 매니페스토를 한번 써보시죠!
뽀식 : (예? 바질페스토가 쓰다고요?)
매니페스토(Manifesto)
: 다른 경쟁자들과 차별화된 브랜드만의 가치와 철학을 전달하기 위해 30초에서 1분 정도의 긴 호흡으로 풀어 쓴 광고 카피 혹은 영상 광고.
감정선을 자극하여 감동을 극대화하고 브랜드의 철학을 소비자와 공유하고 교감하여 장기적으로 브랜드 팬덤을 형성하는데 효과적인 기법!
매니페스토의 어원
: 증거 또는 증거물이라는 뜻의 라틴어, '마니페스투스(manifestus)'에서 파생된 이탈리아어. '과거 행적을 설명하고, 미래 행동의 동기를 밝히는 공적인 선언'이라는 의미!
친절한 뽀식 pick
더 알아두면 좋은 정보💡
백문이 불여일견!
당신의 마음을 흔들 브랜드 매니페스토들
[SK텔레콤: 연결 그것은 해결편]
연결 그것은 해결.
연결이 가진 무한한 능력을 믿는
SK텔레콤은 세상에 있는 모든 것을 연결합니다.
소중한 사람과 동물은 물론 집안의 물건,
생활 속의 모든 미디어까지
더 가까이 연결될 때
불가능은 가능으로 변하고
일상의 수많은 문제는 답을 찾기 때문입니다.
통신을 넘어 생활, 미디어, IoT까지
더 크고 넓어진 SK텔레콤의 연결을 통해
삶의 기쁨도 놀라움도 늘어갈 것입니다.
연결의 힘을 믿습니다.
SK Telecom
[현대자동차 아반떼: 매니페스토편]
이 차는 특별한 차가 아닙니다.
이 차를 기획하고 개발하고 디자인한
저희들처럼 보통의 사람들이 타기 위한 그런 차.
그래서 우리는 이 차가 보통 사람들의 삶 속에서
가치를 발휘하는 존재가 되기를 바랍니다.
우리의 보통은 평범함을 뜻하지 않습니다.
소수만이 누리던 가치들을
보다 많은 사람들이 경험할 수 있도록 하는 것.
그것이 우리의 보통이자 이 차의 철학입니다.
보통 이라는 단어가 가진 무게감을 알기에
모두가 누려야 하는, 부릴 수 있는 품질력을 위해
고집스럽게 완성한 보통의 차.
우리는 아반떼가 그런 보통이 되기를 원합니다.
‘놀라운 것을 누구나 누릴 수 있도록‘
모두가 자동차의 한계를 넘어서려고 할 때
우리는 묵묵히 자동차의 평균을 끌어올립니다.
SUPER NORMAL
AVANTE
[애플: 제품이 주는 경험편]
그렇습니다.
중요한 건 바로 제품이 주는 경험.
사람들이 어떻게 느낄까?
삶이 더 좋아질까?
존재할만한 이유가 있는걸까?
단 몇 개의 위대한 것을 얻기 위해
그 몇 배의 시간동안 우리는 노력합니다.
우리의 손길이 닿은 모든 아이디어가
사람들의 삶에 닿을 수 있을 때까지.
당신은 무심코 지나칠수도 있겠지만,
언제나 느낄 것입니다.
'Designed by Apple in California'
이것이 우리의 서명,
그리고 이것은 우리의 전부입니다.
[잡코리아: 우리는 끝을 준비합니다편]
우리는 끝을 준비합니다.
하루 18시간 공부의 끝을
수없이 넘겨온 책들의 끝을
한숨도 돌릴 수 없던 기다림의 끝을
'취준생'이라는 꼬리표를 떼고
그토록 듣고 싶었던
"합격을 축하드립니다"
이 짧은 한마디를 위해.
끝이 다른 시작,
잡코리아
[Jeep: Anti-manifesto편]
How many car Ads have you seen with grandiose speeches over the years.
올해도 어김없이 거창한 메시지를 담은 자동차 광고들, 많이 보셨을 겁니다.
Commercial with big decorations,
화려한 조명, 감각적인 CG와 멋진 카피로 멋부린
making claims to some overarching human truth.
자신이 곧 진리라고 주장하는 그런 광고들이요.
We're taking on profound subjects like freedom and independence.
우리는 매번 자유와 독립 같은 심오한 주제를 이야기 하려 합니다.
They talk about flying in the face of convention.
그 속에서 관습을 극복하고, 마침내 도약하는 일의 위대함에 대해 말하곤 하죠.
Defying the status quo.
현상을 정의하는 것.
Companies call these commercials, 'manifestos'.
기업들은 이런 형식의 광고를 '매니페스토'라고 부릅니다.
There's your manifesto.
저기 그 매니페스토가 지나가네요.
INTRODUCING THE ALL-NEW 2018 WRANGLER,
Jeep
<함께 읽어보면 좋을 추천 아티클>
- 사랑 받는 기업, 매니페스토 전략으로 접근... 강재호 제일기획 프로 by 박소정님, 브랜드브리프 (링크)
- 게임 광고 크리에이티브의 문법을 다시 쓰다, 검은사막 모바일 매니페스토 캠페인 by 배상현님, HS Adzine (링크)
스티비로 보기: https://stib.ee/wRC2