- 컨셉이란 무엇인가?
제품이나 서비스를 경쟁으로 부터 의미 있게 분리시키는 방법.
한 가지나 그 이상으로 세분된 시장에 대응시키는 예술이자 과학, 마음 속에 떠오르는 이미지이며 소비자가 그것에 대해 생각하고 있는 속성.
→ 소비자와 브랜드를 연결시켜주는 고리
개인적으로 광고 관련 된 책 중에서 가장 예시도 좋고 이야기를 풀어 나아가는 방법도 좋다.
컨셉 디렉터가 어떻게 일을 하는지 그것을 어떻게 생각하는지도 알 수 있다.
피키캐스트 관련 예시는 무척 흥미로웠다. 비화 듣는 느낌.