제이앤브랜드 라는 브랜딩 컨설팅 회사에 다니시는 BM분들이 쓰신 맥락에 관한 책. 트렌디 한 예시를 가지고 왜 이런 것들이 생기게 되었고 그 맥락 더 나아가선 어떻게 그것을 소비하고 소비자에게 어필되는지에 대해 보여준다. 사실 함께 읽으면 좋은 글들이 많이 생각나는 책이였다. 디지털문해력 이라는 개념이 얼핏 생각 나기도 한다. (이 책엔 안나오지만)이러한 맥락을 이해하면 고객들이 휴리스틱 결정을 내리는 부분을 이해하기 더 쉽지 않을까?
대부분의 사람들은 성분분석표나 제원표를 읽지 않는다.