✋뽀-하! (뽀식 하이)
힘세고 강한 아침! 만일 내게 이름 묻는다면 나는 김뽀식🐥
출근하자마자 회의가 3개나 잡힌 이 시대의 강한 신입!
아침용 긴급 아메리카노를 한 잔 수혈하고 들어간 회의실에서는
팀장님께서 화면에 ‘경험’ 두 글자를 커다랗게 띄운 후 이번 캠페인에 대한 브리프를 시작하셨다.
팀장님 : 이번 캠페인의 핵심 키워드는 ‘경험’입니다. 테스티모니얼 영상을 만드려고 하는데요, 각자 나름대로 고민해본 후 내일 오후 3시쯤 만날까요?
뽀식 : (테스...테스토스테론이요?)
테스티모니얼 (Testimonial)
제품의 특징이나 장점을 강조하는 것이 아닌 직접 제품을 사용한 후 체험담을 들려주는 형식의 광고/마케팅
테스티모니얼 광고는 단순히 제품의 특징이나 장점을 나열하는 것이 아닌, 제품 사용자가 직접 증언함으로써 신뢰성을 높일 수 있다는 장점이 있음!
친절한 뽀식 pick
더 알아두면 좋은 정보💡
사례로 알아보자!
테스티모니얼 광고의 유형
① 유명인형 테스티모니얼: SK-ll X 김희애
유명인을 활용하여 제품의 신뢰와 이미지를 강화한 사례
② 전문가형 테스티모니얼: 이니스프티 X 뷰티 전문 쇼호스트
뷰티 전문가를 활용해 제품의 신뢰 및 전문성을 강화한 사례
③ 리얼 스토리형 테스티모니얼: Dove X Molly Burke
소비자의 사연이나 체험을 기반으로 제품의 신뢰와 공감대를 형성한 사례
<함께 읽어보면 좋을 추천 아티클>
- 좋은 품질의 상품은 테스트모니얼 마케팅에 집중해야 by 칼럼니스트 나종호, 한국경제 (링크)
- 체험으로 이끌어내는 공감, '테스티모니얼' by 박정훈 기자, 이코노믹리뷰 (링크)