ย
ย
ย
ย
ย
Topics for discussion: ํจ์คํธํธ๋ ์ฑ 1
ย
ย
1) ๋๋ฏธ๋
ธ ํผ์๋ ์์ฒด ์ดํ ์ถ์๋ฅผ 2010๋
์ ํ ์ ๋์ฃผ์๋ค. ๋ฐ๋ฉด, ์นํจ ์
๊ณ์ 1์์ธ ๊ต์ด์นํจ์ 2019๋
4์ ์ฑ์ ์ถ์ํ๋ฉด์ ์ฌ์ฉ์๋ฅผ ๊พธ์คํ ์ฌ๋ฆฌ๊ณ ์๋ ์ค์ด๋ค. ๋๋ฏธ๋
ธ ํผ์์ ์ดํ ์ฌ์ฉ ํจํด์ ๋ณด๋ฉด, ํต๊ณํ์ ์ผ๋ก ํฐ ๋ณํ์์ด ๊พธ์คํ ํจํด์ ๊ทธ๋ฆฌ๋ ๊ฒ์ด ์ธ์์ . ์์ผ๋ณ ์ฌ์ฉ์ ์๊ฐ ๋๊ธธ์ด ๊ฐ๋๋ฐ, ์ด๋ฒคํธ๊ฐ ์๋ ํ์์ผ์๋ shock์ด ์๋ ๊ฒ์ด ํฅ๋ฏธ๋กญ๋ค.
ย
2) ๊ต์ด ์นํจ ์ดํ ์ถ์๋ฅผ ํ์ผ๋ ์ด๋ฒคํธ๋ฅผ ์ํ ์ ์๊ณ , 19Q2๋ถํฐ ์ฑ์ฅํ๋ ๊ณก์ ์ด์ง๋ง, ์ญ์๋ 19๋
๋ Q3์๋ ์ฌ์ฉ์๊ฐ์ด ์ํญ ๊ฐ์ํ๋ค. ์ฌ์ค ๋ฐฐ๋ฌ์ ๋ฏผ์กฑ, ์๊ธฐ์ ๋ฑ์ ๋ฐฐ๋ฌ ์ดํ๋ฆฌ์ผ์ด์
์ด ๋ง๊ธฐ ๋๋ฌธ์ ํจ์ฉ์ฑ์ด ์ข ๋จ์ด์ง ์๋ ์์ง๋ง, ๋งค๊ฐ ์ด์ ๋ถํฐ ํ๋ ฅ์ ๋ฐ์์์ธ์ง, ์งํ๋ค์ด ๊ฐ์ ๋์ด ๊ฐ๋ ๊ฒ ๊ฐ์ ์์ผ๋ก์ ์์์ด ๊ธฐ๋๋๋ค. 1๋ฌ ์ 50๋ง ๋ค์ด๋ก๋๋ฅผ ๋ฌ์ฑํ๋ค๊ณ โฆ
ย
3) ํจ์คํธํธ๋๋ ์ค์ฉ์ฌ(Utilitarian product)๊ฐ ์๋ ์พ๋ฝ์ฌ(Hedonic products)์ด๊ธฐ์ ์์ผ๋ณ ์์์ด ๋ค๋ฅผ๊น ์ถ์ด ๊ทธ๋ฃจํ์ ํด๋ณด์๋ค. ์ฌ์ฉ์ ์๋ฅผ ๋ณด๋ ์ญ์ ์นํจ์ ์ฃผ๋ง์ ๋ง์ด ์์ผ ๋จน๋๊ฑด๊ฐ ์ถ๊ธฐ๋ ํ์ง๋ง 4์์ ์ ์ธํ๊ณ ๋ ์๊ฐ๋ณด๋ค ํธ์ฐจ๊ฐ ๊ทธ๋ฆฌ ํฌ์ง ์๋ค. ์์ธ๋ก ๋ค์์ ๊ณ ๊ฐ์๊ฒ ์นํจ์ ์พ๋ฝ์ฌ๊ฐ ์๋๋ผ ์ค์ฉ์ฌ์๋ ๊ฒ์ผ๊นโฆ
ย
ํผ์ ํ๋ฒ๊ฑฐ ํ์คํ ์คํ ์ดํฌ ๊ฐ์ํ๊น ๋ง์๋ค (๋ง์๋ค) ๋ง์๋ค...
ย
ย
ย
ย
ย
ย
ย
ย
ย
Topics for discussion: ํจ์คํธํธ๋ ์ฑ 2 & ์๋น
ย
ย
ย
1) ๋งฅ๋๋ ๋๋ ์์ธ๋ก 19๋
๋ 7์์ ์ดํ์ ์ถ์ํ๋ค. ๋น์ ๋น
๋งฅ ์ฒ์ ์ฟ ํฐ์ ์ฃผ๋ฉด์ ์์์ผ๋ง๋ค ์ด๋ฒคํธ๋ฅผ ์งํํ๋๋ฐ, ์์ธ๋ก ์์์ผ ์ฌ์ฉ์ ์๊ฐ ์ ์ ๊ฑธ ๋ณด๋ ํ๋ฒ๊ฑฐ๋ ์พ๋ฝ์ฌ(Hedonic)๊ฐ ๋ง๋? ์ดํ ์ฌ์ฉ ํจํด์ ๋ณ๋์ด ํฐ๋ฐ, ํ๋ฒ๊ฑฐ ํค๋น์ ์ ๋ค๋ง ๋จ์์๋ ๋ ์๋ ์คํ๋ ค ๋ฉ๋ด๋ฅผ ๊ณ ์ฌํ๋ฉฐ ๊ณ ๋ฅด๋ ์ถ๊ธฐ๋ ํ๊ณ โฆ
ย
2) ํผ์์ ์นํจ๊ณผ ํจ๊ป ๋ณด์ฌ์ฃผ๊ณ ์ถ๊ธฐ๋ ํ์ผ๋, ํผ์์ ์นํจ๊ณผ ํ๋ฒ๊ฑฐ๋ ์ทจ์ ํจํด์ด ์์ ํ ๋ค๋ฅด๋ค๋ ์ ์ ๊ฐ์กฐํ๊ณ ์ถ์๋ค. ์ด๋ค ์ ์์ ์ด ์ฐจ์ด๋ฅผ ๋ง๋๋ ์ง ํ๋ฒ ์๊ฐํด๋ณด์. ์นํจ๊ณผ ํผ์์ด ํ๋ฒ๊ฑฐ์ ๋นํ์ฌ ํผ์์ ๋จน๊ธฐ ๋ถ๋ด๋๋(?) ์์์ด ์๋๋ผ๊ณ ํ๋ฉด ์ ๊ฐ์ด๊ธด ํ์ง๋งโฆ (์ฌ์ค ๋๋ ํผ์ 1๋ญ ๊ฐ๋ฅโฆ) ๋จน์ ๋ ์ํฉ์ ์๊ฐํด๋ณด์.
ย
3) ๋ณด์กฐ๋ฅผ ์ํ์ฌ ๋ฐฐ๋ฌ์ด ์๋ ๋งํธ ์ทจ์ ํจํด์ ๊ฐ์ ธ์๋ค. ๊ฒฐ์ ๋จ๊ฐ๊ฐ ํผ์ > ์นํจ > ํ๋ฒ๊ฑฐ ์์ธ๋ฐ, ๊ทธ ํธ์ฐจ๊ฐ 3~4์ธ / 2~3์ธ / 1~2์ธ ์ ๋๋ก ์์๋๋ค. ์ฌ๋ฌ๋ถ์ ์ทจ์ ํจํด์ ๊ผญ ํ๋ฒ ์๊ฐํด๋ดค์ผ๋ฉด ์ข๊ฒ ๋ค.
ย
ย
โช ์ฐธ๊นจ๋นต ์์ ์์ ๊ณ ๊ธฐ ํจํฐ ๋์ฅ, ํน๋ณํ ์์ค, ์์์ถ, ์น์ฆ, ํผํด ์ํ๊น์ง!
ย
ย
ย
ย
ย
ย
ย
1) ์์ผ์ Uetake ๊ต์์ ๋งฅ๊ธธ(์ด์ ๋ ์ฝ๋ฌ ๋ค์ด์จ)์ Yang ๊ต์์ ๋
ผ๋ฌธ์ ์ฝ๋ค๊ฐ ํฅ๋ฏธ๋ก์ด ๊ทธ๋ํ๋ฅผ ๋ฐ๊ฒฌํด์ ํจ์คํธํธ๋์ ์ฐ๊ฒฐํด์ โ๋ค์ด์ดํธโ ๊ทธ๋ํ๋ฅผ ๊ฐ์ ธ์๋ค. 2๋ฐฑ๋ง ๋ช
์ ๋ค์ด์ดํธ ํ๋ก๊ทธ๋จ ์ฐธ๊ฐ์๋ค์ ์ฒด์ค๊ฐ๋ ์งํ์ธ๋ฐ, ์ฐ์ด์ ์ฐ๋ง๋ณด๋ค ์ฌ๋๋ค์ด ๋ ๋ค์ด์ดํธ๋ฅผ ์ ํ๊ณ ์๋ค๊ณ ๋ณผ ์ ์์๊น?
ย
2) ์ ๋
๊ณํ์ ์ธ์ฐ๋ ๊ฑธ๊น ์ถ์ด์ ์ค์ ๋ก ์นด๋ ๊ฒฐ์ ๋ฐ์ดํฐ(2๋
)์์ ํฌ์ค์ฅ ๊ฒฐ์ ๊ด๋ จ ์นดํ
๊ณ ๋ฆฌ๋ฅผ ๋ค์ฌ๋ค๋ณด์๋ค. 900๋ช
์ ์๋น์๊ฐ ํฌ์ค์ฅ์์ ๊ฒฐ์ ํ ๋ด์ญ์ ๋ณด๋, 2์์๋ ๊ฒฐ์ ๊ฐ ๊ฐ์ํ์ง๋ง ๋์ฒด์ ์ผ๋ก ์๋ฐ๊ธฐ์ ๋ฑ๋กํ๋ ๊ฒฝํฅ์ด ์ผ ๊ฒ ๊ฐ๋ค. (๋ค๋ง ํฌ์ค์ฅ์ ๊ฒฝ์ฐ n ๊ฐ์ ์น๋ฅผ ๊ฒฐ์ ํ๋ ๊ฒฝ์ฐ๋ ๋ง์์ ๊ฒฐ์ ๋จ๊ฐ๋ฅผ ํจ๊ป ๋ณ๊ธฐํ์๋ค.) ์ง์ง ๋ค์ด์ดํธ ๊ณ์ ์ ์ธ์ ์ผ๊น?
ย
์ค๋ ๊ฒ์๋ฌผ์, 6์๊ณผ ์ฌ๋ฆ์ ๋ง์ ๋ค์ด์ดํธ๋ฅผ ์์ํ๋ ๋ถ๋ค์ ์ํ ๊ธ์ด๋ค. Uetake์ Yang์ด ๋ฐ๊ฒฌํ, ์ฃผ๋ณ ์ฌ๋๋ค์ด ๋ค์ด์ดํธ๋ฅผ ํจ๊ป ํ ๋ ๋ค๋ฅธ ์ฌ๋์ ๊ฐ๋์ด โ๋โ์๊ฒ ๋ฏธ์น๋ ๋๋ฃ ํจ๊ณผ์ ์์์ด ํฅ๋ฏธ๋กญ๋ค. ๋จ๋ค๋ณด๋ค ํ๊ท ์ ์ผ๋ก ๋ด๊ฐ ์ฒด์ค๊ฐ๋์ ๋ชปํ๊ณ ์์ ๊ฒฝ์ฐ๋ Peer Effect๊ฐ ์
์ํฅ์ ์ฃผ์ง๋ง, ๊ทธ๋ค ์ค์ ์ ๋
์ด์ ๋ง์ด ๋บ Biggest Loser์ ์ฑ๊ณต ๊ถค๋๋ ๋์๊ฒ ๋๊ธฐ ๋ถ์ฌ๋ฅผ ์ค๋ค๊ณ โฆ
ย
๋ณด์ฌ์ค๊ฒ ์์ ํ ๋ฌ๋ผ์ง ๋~ ๋ณด์ฌ์ค๊ฒ ํจ์ฌ ๋ ์๋ป์ง ๋~ ๋ฐ๋ณด์ฒ๋ผ ์ฌ๋ ๋๋ฌธ์, ๋ ๋ ๋ ๋๋ฌธ์, ์ธ์ง ์์๋!
ย
ย
ย
ย