✋뽀-하! (뽀식 하이)
대리님 : 뽀식님! 잠시만 저 좀 도와주세요!
차장님 : 뽀식님, 이것 좀 부탁드려요.
인턴 : 뽀식님, 이거 이렇게 하면 될까요?
이런이런... 이렇게 인기가 많아서야(절레절레)
나, 21세기 산업역군 김뽀식🐥
이정도 업무량? 이 팀의 에이스인 나에게는 식.은.죽.먹.기. 라구ㅎ
하지만 늘 그렇듯 방심하는 순간, 시련은 찾아온다.
팀장님 : 뽀식님! 이번 캠페인 슬로건, 한 번 써보실래요?
뽀식 : (현실세계에선 뽀시래기였던 내가 이세계에선 프로 카피라이터?)
슬로건(Slogan)
가장 많이 쓰이는 광고 카피의 형태이자 브랜드의 철학과 목표, 방향성을 압축한 메시지.
다양한 미디어에 장기적으로 활용되면서 브랜드의 정체성을 만들고 광고/마케팅 캠페인을 이끌어 가는 데 사용됨.
[예시] 나이키의 'Just do it', 애플의 'Think Different', 에이스 침대의 '침대는 과학입니다' 등
슬로건의 유래
스코틀랜드 지방의 고원 민족이나 변경 민족이 위급한 상황이 닥쳐올 때 다급하게 외친 함성에서 시작되었다고 함.
어원은 갤릭어로 '군대의 함성'이라는 뜻의 'Slaugh-gaimm.'
좋은 슬로건을 쓰기 위한 Checklist
□ 우리 브랜드만의 철학과 비전이 느껴지는가?
□ 한 번에 쉽게 읽혀지는가?
□ 기억하기 쉬운가?
□ 시간이 지나도 유행을 타지 않는가?
친절한 뽀식 pick
더 알아두면 좋은 정보💡
5가지로 알아보는 슬로건의 유형!
① 서술형
제품/서비스 또는 브랜드 약속을 서술하는 방식의 슬로건
[예시] 이노슨트 'Nothing but nothing but fruit (오로지 과일로 과일로만)'
② 과시형
'카테고리 No.1'으로서의 시장 포지션을 강조하는 슬로건
[예시] BMW 'The ultimate driving machine (궁극의 주행머신)'
③ 명령형
명령을 내리거나 행동을 촉구하는 슬로건
[예시] 나이키 'Just do it'
④ 도발형
생각을 유발하는 질문, 아이러니, 반어법 등을 사용하는 방법의 슬로건
[예시] 폭스바겐 'Think Small'
⑤ 상술형
사업 내용 또는 브랜드의 제품을 정의하거나 표현하는 슬로건
[예시] 듀퐁 'Better things for better living through chemistry (화학이 만드는 더 나은 삶)'
스티비로 보기: https://stib.ee/H592